* Red social divide su “newsfeed” en varias secciones para
m ?sica y fotos
* Lucir ¡ de la misma forma desde tel (c)fonos m ‘viles y
computadoras de escritorio
* Es el primer gran cambio a la p ¡gina de noticias de
(Agrega detalles, comentario de ejecutivo de Facebook)
Por Alexei Oreskovic
MENLO PARK, EEUU, 7 mar (Reuters) – Facebook Inc
introdujo un nuevo rostro para su p ¡gina de noticias y
actualizaciones orientada a los dispositivos m ‘viles, en la
modificaci ‘n m ¡s importante realizada hasta la fecha por la red
social m ¡s grande del mundo a su elemento m ¡s reconocible.
El cambio a su “newsfeed”, la p ¡gina a trav (c)s de la que los
usuarios son notificados de las noticias y actualizaciones y
cuya apariencia hab -a permanecido mayormente sin variaciones
importantes, incluye una divisi ‘n en varias secciones, con zonas
separadas para fotos y m ?sica.
Las modificaciones empezar ¡n a aparecer gradualmente a
partir del jueves.
La renovaci ‘n, que estandariza la p ¡gina de noticias en las
computadoras de escritorio y los dispositivos m ‘viles, est ¡
dise +/-ada para mantener activos a los usuarios y convocar a los
avisadores, en momentos en que Facebook lucha con Google Inc
por participaci ‘n de mercado.
El presidente de Facebook, Mark Zuckerberg, hab -a dicho en
enero que era necesario refrescar la imagen e introducir
mejoras, cuando la firma present ‘ una “b ?squeda gr ¡fica” para
permitirle a los usuarios buscar informaci ‘n en toda la red
social.
La p ¡gina de noticias de Facebook – un flujo cambiante de
fotograf -as, videos y comentarios subidos por amigos – es la
primera que ve la mayor -a de los usuarios al conectarse. Es uno
de los tres pilares del servicio, junto con las b ?squedas y los
perfiles de usuarios.
La ?ltima actualizaci ‘n hab -a sido en septiembre del 2011.
Desde entonces, la empresa incorpor ‘ avisos directamente en
la p ¡gina y cambi ‘ el enfoque a los equipos m ‘viles, dado que
cada vez m ¡s gente accede a la red desde sus celulares.
La aparici ‘n de avisos, sin embargo, ha generado quejas de
los usuarios que prefieren una p ¡gina libre de publicidades, lo
que resalta la dificultad de Facebook de balancear un formato
bueno para los anunciantes con lograr mantener activos a los m ¡s
de 1.000 millones de usuarios que posee.
El cambio se produjo casi un mes despu (c)s de que introdujera
una nueva caracter -stica de b ?squeda social que denomin ‘
“b ?squeda gr ¡fica”, que hace m ¡s f ¡cil para los m ¡s de 1.000
millones de usuarios de Facebook descubrir m ¡s contenido en la
red social.
FACEBOOK VS GOOGLE
Los avisadores ser ¡n capaces de dise +/-ar anuncios m ¡s
atractivos gracias al incremento del espacio para fotograf -as,
dijo Hussein Fazal, presidente ejecutivo de AdParlor, una firma
que ayuda a realizar anuncios en Facebook.
“M ¡s im ¡genes resultar ¡n en m ¡s tasas de clic, un mayor
nivel de compromiso y mejor desempe +/-o”, escribi ‘ Fazal a trav (c)s
de un correo electr ‘nico.
Sin embargo, analistas dicen que la compa +/- -a necesita
caminar con cuidado para evitar inundar a los usuarios con
diversas fuentes de publicidad, en momentos en que Facebook
intenta sostener un r ¡pido ritmo de crecimiento que lo ayud ‘ a
debutar en los mercados con la mayor valuaci ‘n hist ‘rica para
una firma tecnol ‘gica.
La mayor red social del mundo est ¡ buscando formas de
recuperar la confianza de Wall Street luego de su decepcionante
debut en la bolsa el a +/-o pasado, abordando las preocupaciones
sobre sus perspectivas a largo plazo, muchas de las cuales se
centran en el cambio de la industria hacia el uso de
dispositivos m ‘viles.
Las acciones de Facebook, que a ?n est ¡n casi un 25 por
ciento por debajo del precio de 38 d ‘lares en su oferta p ?blica
inicial (OPI) de t -tulos, subieron un 4 por ciento a 28,57
d ‘lares el jueves en el Nasdaq.
Facebook y Google, ambos con inicios en los computadores de
escritorio, ahora est ¡n gestionando una transici ‘n de sus
productos hacia tel (c)fonos avanzados y tabletas, que normalmente
brindan menos ingresos que los ordenadores personales.
Los dos puntales de internet tambi (c)n libran una guerra por
ingresos en publicidad para m ‘viles, un mercado que todav -a es
peque +/-o comparado con los anuncios de las computadoras
personales pero que est ¡ creciendo de manera exponencial.
En t (c)rminos de publicidad total en dispositivos m ‘viles,
Google lider ‘ el sector con una participaci ‘n de mercado de un
53,5 por ciento durante el 2012, ayudado por el dominio de sus
anuncios basados en b ?squedas.
Facebook s ‘lo cont ‘ con un 8,4 por ciento del mercado, en un
distante segundo puesto, de acuerdo a estimaciones de la firma
de investigaci ‘n eMarketer.
El cambio producido por Facebook es en parte impulsado por
las quejas sobre la cada vez m ¡s abarrotada red social.
A medida que Facebook ha crecido a m ¡s de 1.000 millones de
usuarios, la cantidad de contenido que ellos y las compa +/- -as
colocan en el sitio de internet se ha disparado. Los usuarios de
Facebook s ‘lo ven una peque +/-a parte de dicho contenido,
seleccionados por el algoritmo patentado por la compa +/- -a.
El vicepresidente de productos de Facebook, Chris Cox,
reconoci ‘ que hubo “m ¡s presi ‘n sobre el sistema” para presentar
los distintos contenidos, a medida que Facebook ha aumentado de
tama +/-o.
(Escrito por Edwin Chan. editado en espa +/-ol por Gabriela
Donoso/Marion Giraldo)
