Por Martinne Geller
LONDRES (Reuters) – Danone revel ‘ el mi (c)rcoles su mayor campa +/-a publicitaria a la fecha que tendr ¡ como protagonista a la estrella colombiana Shakira en un intento por revivir el crecimiento de ventas de su principal marca de yogur, Activia, cuyos anuncios han debido adecuarse a los marcos legales de cada pa -s.
El grupo de alimentos franc (c)s lanzar ¡ la campa +/-a en 55 pa -ses con publicidad impresa, digital y en los centros urbanos, adem ¡s de comerciales televisivos donde figura el nuevo tema de la cantante.
“Por primera vez estamos recurriendo a una celebridad mundial, as – que esperamos tener un impacto global”, dijo Santiago Mier, jefe de marketing de Danone Dairy, a Reuters.
“Tambi (c)n es diferente en la forma en que nos comunicamos con la gente, de una manera m ¡s moderna y actualizada”, agreg ‘ el ejecutivo, rehus ¡ndose a ofrece detalles sobre el costo de la campa +/-a.
Previamente, en la publicidad de Activia figuraba la actriz estadounidense Jamie Lee Curtis hablando con franqueza sobre salud digestiva. Si bien la juvenil Shakira no hablar ¡ espec -ficamente sobre digesti ‘n, el lema es “sentirse bien comienza por dentro”.
Activia logr ‘ ventas globales por alrededor de 2.500 millones de euros (3.500 millones de d ‘lares), casi sin cambios respecto a las cifras del a +/-o anterior.
(1 d ‘lar = 0,7212 euros)
(Reporte de Martinne Geller. Traducido al espa +/-ol Miguel Folatelli. Editado por Marion Giraldo)
