De las mismas cadenas que nos dieron “The Simpsons” y “Betty La Fea”, llega
, el nuevo canal en español que busca darle pelea a Univision en el mercado latino de EEUU.
Chicago es uno de los 25 mercados donde a partir de este otoño esta alianza de
Fox International Channels (FIC)
y
intentará alcanzar el 75% de cobertura y competir con
, cuya supremacía como la principal cadena en español en EEUU ha sido cimentada en base a telenovelas como “La fuerza del destino”, según los ratings
.
Con sede en Los Ángeles y con 350 canales de cable en todo el mundo, FIC es parte de
el conglomerado de medios de comunicación del magnate australiano naturalizado estadounidense Rupert Murdoch.
Entre los medios del imperio Murdoch se cuentan Fox Deportes, The Wall Street Journal, los estudios 20th Century Fox y el diario británico News of the World, otrora el periódico en inglés de mayor venta en el mundo y que Murdoch cerró en 2011 tras el escándalo de escuchas ilegales de parte de dicha publicación a políticos y celebridades.
HOY Chicago habló vía telefónica con Hernán López, CEO y presidente de FIC, quien estaba en Miami con motivo de la conferencia de la
Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión (NAPTE
).
Es un gran reto competir con Univision, que en algunos mercados ha superado en rating a las cadenas del mercado general. ¿Cierto?
Nos entusiasman los retos y Univision es una empresa excelente. Han tenido muchísimo éxito a la hora de programar sus canales y creemos que hay un potencial para hacer crecer el mercado publicitario en español en general, del cual Univision se va a beneficiar y MundoFox se va a beneficiar.
Los 50 millones de latinos de EEUU son poco más que la población de Colombia y la mitad de la de México. Sin embargo, televisoras como Azteca América no han tenido éxito en tener una presencia fuerte en el mercado latino de EEUU. ¿Por qué piensa que Mundo Fox sí tendrá éxito?
Porque hay cinco elementos que hacen falta para establecer una presencia en televisión abierta.
El primero es una marca, una marca importante que la gente reconozca y que le dé al televidente un motivo para probar el contenido; el segundo elemento es el contenido, contenido innovador, distinto pero también probado y producido con calidad y con escala; el tercero es fuerza con las estaciones afiliadas con experiencia en contratos de distribución; el cuarto es la fuerza con los anunciantes; y el quinto es la escala nacional con lo cual vienen muchos beneficios como la capacidad financiera.
En los últimos años hubo muchas empresas que intentaron lanzar en el mercado hispano teniendo uno o dos, o tres de estos elementos. Nunca ha habido una que ha tenido los cinco elementos desde el día uno.
Univision está muy enfocada en el segmento mexicano en EEUU, su barra de novelas es principalmente mexicana. ¿Es que MundoFox va a atacar otros nichos del mercado latino más allá del mexicano que Univision esté descuidando?
Creo que nuestra diferenciación va a venir por el tipo del contenido no por el país del cual viene nuestra audiencia. Para dar un ejemplo,
(RCN) es una serie excelente que ha tenido ratings altísimos en Telefutura (canal de Univision). Tan es así que están repitiendo la serie por segunda vez y está teniendo otra vez los ratings más altos de la cadena.
Ese tipo de producto, producido 100 por ciento en Colombia, tiene un rating muy importante tanto como con la comunidad mexicana en EEUU como con el resto de la población latina en EEUU.
Y creemos que la diferenciación de MundoFox va venir por el tipo de historias que vamos a contar, por el tipo de producción que vamos a poner al aire, y por la sensibilidad y por el marketing de la marca Fox.
Al mismo tiempo, dos novelas (“Café con aroma de mujer” y “Betty La Fea”) producidas por RCN, fueron éxitos en América Latina y también en los remakes de las mismas que hizo Televisa…
Correcto, con mucho éxito…
¿Usted cree que “El Capo” pueda ser rehecha por Televisa y después transmitada por Univison y termine siendo una competencia para MundoFox?
No, porque RCN no va a licenciar los derechos de “El Capo” a ningún otro broadcaster, o los derechos del remake a ningún otro broadcaster.
Por ejemplo, “Betty La Fea” fue un gran éxito en la versión original de RCN en Univision la pasaron cuatro veces, y luego cuando Televisa hizo su propia versión, “La fea mas bella”, se pasó en EEUU y también fue un éxito. Entonces creemos que a veces hay una sinergia.
El Sr. Murdoch, propietario de News Corporation, matriz de MundoFox, ha dejado muy en claro que no le gusta el contenido gratis en internet. De hecho él apoya SOPA. ¿Cómo será la relación de MundoFox con plataformas digitales como YouTube, que está en contra de SOPA y que ha tejido una alianza con la agencia de noticias Reuters?
Creo que más bien, la posición de News Corporation no es que no nos guste el contenido gratis, sino que no nos gusta el contenido robado, no nos gusta el contenido que no está licenciado. Existen muchos modelos económicos basados solamente en facturación publicitaria, y el de MundoFox es basado en facturación publicitaria.
Vamos a estar abiertos a hacer partnerships de marketing con una variedad de proveedores de contenido de video. Por supuesto vamos a hacer cada uno a su tiempo.
Murdoch es reconocido por la enorme influencia que tiene en la vida política de no sólo de Gran Bretaña sino también en EEUU a través de sus medios. El lanzamiento de MundoFox coincide con la víspera de las presidenciales de EEUU. ¿Planean el lanzamiento de un programa de análisis político tipo
(Univision) especialmente para las elecciones de noviembre?
No está contemplado. En nuestra programación planeamos tener una hora de noticias nacionales y van a ser coproducidas por MundoFox y RCN o el canal de
de noticias de RCN.
Los medios Murdoch se han caracterizado por apoyar a gobiernos conservadores como el de la primera ministra británica Margaret Tatcher (Partido Conservador, 1975-1990). Aquí en EEUU a la cadena Fox se le identifica mucho con el Partido Republicano, el cual en este momento tiene una relación difícil con el voto latino. ¿Cómo cree usted que influirá el Sr. Murdoch en la línea editorial de MundoFox?
Primero, creo que la generalización que usted hace es demasiado amplia. Le recuerdo que por ejemplo los periódicos del grupo en Inglaterra apoyaron al gobierno de Tony Blair (primer ministro británico, 1997-2007), del
. Solamente para darle un ejemplo. Pero en respuesta directa a su pregunta: la línea editorial de MundoFox será determinada por el CEO de la empresa que reportará a un directorio que está compartido en partes iguales entre directores de RCN y Fox International Channels. Quiere decir que estará en base a la determinación del CEO. Y vamos a contratar a un CEO para MundoFox.
