Dicen que las grandes mentes piensan igual. El gigante de las bebidas refrescantes Pepsico y la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos (NAHJ) han unido fuerzas para apoyar a la futura generación de jóvenes latinos que desean estudiar carreras de periodismo y medios digitales.
A través de la Promesa de Pepsico, la empresa ha donado 50 mil dólares al programa de becas y prácticas pagadas de NAHJ, según el anuncio realizado en la convención anual de dicha asociación este verano en Orlando.
El apoyo económico de Pepsico ayudará a 15 estudiantes latinos en sus carreras de periodismo tanto en inglés como en español.
Las solicitudes empiezan a aceptarse a partir de este otoño. Los interesados pueden visitar
J o llamar al 202.662.7145
Julie Hamp, vicepresidente senior de PepsiCo, habló con HOY sobre la Promesa Pepsico.
P: ¿Cuál es la importancia de ser bilingüe en EEUU hoy en día, cuando el lenguaje del éxito online y económico es más bien el inglés?
Como se confirma en los datos del censo más reciente, los latinos son el grupo étnico de mayor crecimiento en EEUU, y se están convirtiendo rápidamente en la mayoría de muchos de los mercados más importantes de la nación. En PepsiCo, reconocemos que los latinos son fundamentales para nuestro éxito, así que continuamente nos esforzamos por conectarnos de manera significativa con la comunidad hispana. La Promesa de PepsiCo se inspira en “Performance with Purpose”, nuestra misión de conseguir un crecimiento sustentable mediante la inversión en un futuro más saludable para las personas y nuestro planeta. La Promesa es el compromiso de PepsiCo de ayudar a construir comunidades latinas más fuertes, apoyar el talento hispano tanto dentro de PepsiCo como en las comunidades que servimos, y promover un estilo de vida saludable y activo para los latinos y sus familias, produciendo productos más saludables accesibles y asequibles e invirtiendo en programas públicos de salud que promueven la actividad física. Queremos que este mensaje llegue a la mayor cantidad de latinos incluyendo aquellos de habla hispana, por eso hemos creado @PromesaPepsiCo, una cuenta bilingüe en Twitter a través de la cual podemos intercambiar información culturalmente relevante. El bilingüismo ha penetrado en el ámbito digital y esto nos ha dado la oportunidad de aprovechar el lenguaje como un activo para amplificar nuestra voz de una manera auténtica.
P: En junio, PepsiCo lanzó su cuenta en Twitter @PromesaPepsiCo. ¿Qué tipo de respuesta han conseguido hasta ahora en comparación con sus expectativas?
De acuerdo con el Pew Research Center, el 18% de todos los adultos Hispanos en EEUU son usuarios de Twitter, en comparación con sólo el 8% de los adultos no Hispanos. Este porcentaje representa a más de 9 millones de personas que están contribuyendo con el crecimiento de la comunidad latina en Twitter. El reciente lanzamiento de nuestra cuenta en Twitter @PromesaPepsiCo es el primer paso de la activación de la presencia corporativa bilingüe de PepsiCo en las redes sociales para los estadounidenses Hispanos. La nueva cuenta nos ha permitido construir relaciones con los latinos influyentes en Twitter y adoptar un enfoque en el esfuerzo por acoger a esta importante comunidad de medios sociales de manera efectiva. Hasta ahora, nuestros seguidores están comprometidos, nos están retroalimentando y participando activamente en el diálogo. Más importante aún, estamos aprendiendo y tomando señales de su propio contenido y preferencias de lenguaje.
Nuestra cuenta bilingüe también nos ha ayudado a mantenernos en contacto con miembros de las principales organizaciones nacionales Hispanas, como la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos (NAHJ), la Liga de Ciudadanos Latinoamericanos Unidos (LULAC) y el Consejo Nacional de la Raza (NCLR), entre algunos de los grupos importantes que están ayudando a PepsiCo con nuestro compromiso de apoyar a los Latinos y sus familias.
La cuenta también nos ha permitido compartir información acerca de nuestra participación como patrocinador de distintos eventos como el Hispanic Retail 360 Summit. Y vamos a seguir publicando en Twitter mientras nos preparamos para el patrocinio de PepsiCo de los ALMA Awards, que saldrán al aire el 16 de septiembre por NBC, con Eva Longoria y George López como anfitriones; será un gran espectáculo centrado exclusivamente en reconocer y celebrar el talento Latino.
Nuestra cuenta bilingüe en Twitter, @PromesaPepsiCo, nos permite celebrar los logros Hispanos y mantener a la comunidad informada sobre nuestras actividades. Invitamos a los lectores de
Hoy
que nos sigan y participen, twitteando #hoyhola a @PromesaPepsiCo para saludarnos. Chicago es uno de los mercados latinos más importantes y deseamos poder conectarnos con la influyente comunidad hispana de la ciudad.
P: ¿Por qué PepsiCo decide apoyar con becas a estudiantes Latinos de periodismo, en tiempos en los que un sinnúmero de puestos de trabajo se han reducido en las redacciones de todo el país a causa del Internet y de la recesión?
Aunque el Internet y la recesión han influido en el número de vacantes en las salas de redacción tradicionales, otros medios de comunicación están transformando nuestra forma de pensar en el periodismo y el campo de las comunicaciones. Estamos enfocados en brindar oportunidades a las futuras generaciones de comunicadores latinos, para que puedan seguir una carrera de su elección, crecer y aprender a ser profesionales y que, finalmente, puedan retribuírselo a sus comunidades a través de su trabajo. Los adultos jóvenes de hoy impulsarán el periodismo hacia la era digital y de las redes sociales, por lo cual creemos que los Latinos deben tener la oportunidad de participar con voz propia en esta evolución.
P: ¿Qué tipo de pasantías ofrece PepsiCo a los estudiantes latinos de periodismo?
La contribución de PepsiCo de 50,000 dólares para la Asociación Nacional de Periodistas Hispanos, beneficiará con oportunidades de becas y pasantías a un total de 15 estudiantes Hispanos. PepsiCo otorgará becas valoradas en 2,500 dólares a diez estudiantes Latinos que quieran seguir una carrera en impresos, en medios de difusión o en periodismo digital y redes sociales de comunicación, en inglés o en español. PepsiCo también apoyará a cinco pasantes de periodismo en medios de comunicación de todo el país, para que los estudiantes adquieran experiencia en la cobertura de temas especializados como salud, educación y otras áreas de vital importancia para la comunidad Latina.
P: ¿Qué otros programas de educación apoyará PepsiCo en el futuro?
PepsiCo, la Fundación PepsiCo y su familia de marcas proporcionan oportunidades de educación para los jóvenes de múltiples formas, entre ellas está el programa de becas de la Diamond Foundation, los premios Excel y el programa Escalera de NCLR; así como a través de las contribuciones al Fondo Hispano de Becas (HSF), las becas y pasantías del Congressional Hispanic Caucus Institute (CHCI), el Fondo de Becas César Chávez Latino, el United Negro College Fund, Dipomas Now y la American Hotel & Lodging Educational Foundation, para nombrar algunos.
P: ¿Quiere agregar alguna idea?
La Promesa de PepsiCo es
nuestra misión en PepsiCo, un compromiso por conseguir el crecimiento sustentable mediante la inversión en un futuro más saludable para las personas y nuestro planeta. Nuestro objetivo es continuar creando una amplia variedad de alimentos y bebidas agradables y saludables, encontrando formas innovadoras de reducir el uso de la energía, el agua y el embalaje, y ofreciendo un gran lugar de trabajo para nuestros asociados.
PepsiCo es la mayor compañía de alimentos y bebidas en América del Norte y la segunda más grande del mundo. Nuestras marcas son sinónimo de calidad e incluyen familias de productos respetados como Quaker Oats, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay y Pepsi-Cola. Si bien estamos muy orientados hacia los resultados, también sabemos que tenemos la oportunidad de tener un impacto positivo. Para PepsiCo, el compromiso con los Latinos va más allá de la venta de productos. Queremos construir con esta comunidad una relación a largo plazo basada en la confianza, la sustentabilidad y el orgullo.
La Promesa de PepsiCo se centra en tres principios básicos:
La primera promesa: Consiste en promover un estilo de vida saludable, mejorando el valor nutricional de nuestros productos y participando en la escuela y la comunidad para fomentar el ejercicio y la mejor selección de alimentos. Por ejemplo, PepsiCo se asocia con YMCA para apoyar Activate America, una iniciativa de salud pública que ayuda a que tener una vida sana sea una realidad.
La segunda promesa: Es proteger el medio ambiente en todas las comunidades donde vivimos y trabajamos, en especial las comunidades Hispanas, que pueden estar en mayor riesgo de contaminación del medio ambiente. Este año, la Fundación PepsiCo anunció una contribución de 5 millones de dólares para el Fondo AquaFund del Banco Interamericano de Desarrollo, para apoyar el uso de agua potable y mejorar proyectos de saneamiento que benefician a aproximadamente 500 mil personas en América Latina. El programa AquaFund forma parte de la trayectoria de PepsiCo apoyando el uso de agua potable y los proyectos de saneamiento en países en desarrollo, incluidas las contribuciones de más de 15 millones de dólares desde 2005.
La tercera promesa: Consiste en apoyar el talento Latino, tanto dentro de PepsiCo como en las comunidades a las que servimos. La contribución de PepsiCo de 50,000 dólares para apoyar a la NAHJ con becas y pasantías para los estudiantes Latinos que siguen carreras en comunicación, periodismo y redes sociales, es un ejemplo.
Estas tres Promesas están inspiradas en el compromiso PepsiCo, Desempeño con Sentido (Performance with Purpose) que guía nuestros esfuerzos en todo el mundo, especialmente en aquellos mercados de rápido crecimiento como el de estadounidenses Hispanos, que representa el futuro de nuestro negocio.
